10일 어도비 디지털 인덱스(ADI) 2분기 디지털 광고 보<a href="https://m-modoomoa.com/%EC%9B%B9%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/" target="_blank" >웹사이트 상위노출</a> 고서에 따르면, 지난 4월 구글이 모바일 친화적인 웹사이트를 검색 결과 상위 랭크에 노출시키도록 알고리즘을 변경한 이른바 ‘모바일겟돈’ 이후, 모바일에 친화적이지 않은 웹사이트의 트래픽이 전년대비 10% 감소한 것으로 나타났다.

‘모바일겟돈(mobilegeddon)’은 ‘모바일(Mobile)’과 지구 종말을 가져올 대재앙을 뜻하는 ‘아마겟돈(Armageddon)’의 합성어로 모바일 최적화 준비가 뒤쳐진 업체에 상대적 불이익이 나타날 것을 의미한다.

ADI의 타마라 가프니 수석 애널리스트는 “알고리즘 변경 직후 모바일에 친화적이지 않은 웹사이트 사이에 급격한 트래픽 감소 현상이 나타나지는 않았으나, 10주 후에는 이들 웹사이트에 알고리즘 변경의 영향이 드러나고 있는 상황”이라고 설명했다.

이어 그는 “계속되는 트래픽 감소를 신속히 보완하기 위해 기업이 검색 광고를 집행하고 있지만 이는 지속 가능한 전략은 아니다”라고 지적했다.

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또한 보고서는 모바일 광고 클릭률(CTR)과 클릭당 비용(CPC) 간 점점 커지는 격차로, 모바일 웹 전략을 다루는 데 소홀했던 기업이 보다 많이 비용을 지출함에도 불구하도 보다 적은 트래픽을 얻고 있다고 분석했다. 모바일 클릭 당 비용은 1년 전에 비해 16% 증가한 반면 클릭률은 작년에 비해 9% 감소한 것으로 나타났다.

모바일 최적화를 향한 점진적인 변화 역시 모바일과 데스크톱 방문 간 ROI 차이를 좁히지는 못할 것이라 설명했다. 모바일 방문자는 데스크톱 방문자와 비교해 웹사이트 탐색을 비교적 적<a href="https://m-modoomoa.com/%EC%9B%B9%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/" target="_blank" >웹사이트 상위노출</a> 게 하는 경향이 있어 모바일의 경우 방문자 당 매출(RPV)이 데스크톱 방문자보다 적다.